أثارت تصرفات رونالدو سلسلة من الأحداث في يورو 2020
أزال بول بوجبا المسلم المتدين زجاجات هاينكن في مؤتمره الصحفي الخاص بعد ساعات فقط من رونالدو نفسه ومن المثير للاهتمام أن البيرة يتم تسويقها على أنها كحول بنسبة 0.0٪ في هذه الأثناء بعد فوز إيطاليا المريح 3-0 على سويسرا في مباراتهم في دور المجموعات في بطولة أوروبا 2020 شوهد مانويل لوكاتيلي يستبدل فحم الكوك بالماء في إيماءة مماثلة لرونالدو.
دفعت هذه الأحداث الاتحاد الأوروبي لكرة القدم (UEFA) بشكل مفهوم إلى تذكير الفرق الـ 24 في يورو 2020 ولاعبيهم فيما يتعلق بالمساهمات التي يقدمها مختلف الرعاة لكرة القدم الأوروبية كما حذرت الهيئة اللاعبين من العقوبات إذا قرروا السير على خطى رونالدو وقال مارتن كالين مدير بطولة يورو 2020 إن الاتحاد الأوروبي "تواصل مع الفرق بخصوص هذا الأمر" وقال كالين في إفادة صحفية "هذا مهم لأن عائدات الرعاة مهمة للبطولة وكرة القدم الأوروبية" لكن هذه الحلقة بأكملها أعادت إحياء السؤال عن مدى تأثير نجوم الرياضة على آراء معجبيهم بشأن بعض العلامات التجارية والمنتجات.
تأثير الرياضيين في الإعلان
في العقد الماضي أصبح تأثير المشاهير الرياضيين شكلاً منتشرًا للإعلان عن منتجات مثل الأدوات الإلكترونية والملابس والسيارات والمشروبات تمت إعادة إنشاء شراكة Nike مع مايكل جوردان مثال تأييد المشاهير من قبل عدد من العلامات التجارية الأخرى مما جمع ملايين الدولارات.
أصبح تأثير المشاهير الرياضيين أداة كبيرة للإعلان
وهو مجرد قطرة في محيط هناك المئات من الرياضيين الذين لديهم مثل هذا العدد الهائل من المتابعين لا يؤدي ازدهار وسائل التواصل الاجتماعي إلا إلى توسيع حدود تأثيرهم وعندما يؤدون أداءً جيدًا الفوز بالبطولات أو الأرقام القياسية أو أي شيء آخر فإن ذلك يضيف فقط إلى عدد المتابعين.
كريستيانو رونالدو أول شخص في العالم يصل إلى 300 مليون متابع على Instagram
وليس فقط تأثير هذا السوق كبيرًا من حيث العدد ولكنه فعال أيضًا بطبيعته هناك الكثير من الأدلة التي تشير إلى أن الإعلانات تؤثر بشكل كبير على سلوك الشراء والاستهلاك للأشخاص وخاصة الأطفال الذين يتمتعون بدرجة عالية من التأثر لقد نجح الرياضيون على الدوام في جذب الناس إلى المنتجات التي كانت ستحظى باهتمام ضئيل بالنسبة لهم اليوم ستيف كاري مع Under Armor روجر فيدرر مع Uniqlo وميسي مع Adidas هم مجرد أمثلة قليلة هنا.
ومع ذلك هناك جانب آخر لهذه المسألة مع القوة الكبيرة تأتي مسؤولية كبيرة وفي هذه الحالة تأتي مسألة الأخلاق الحقيقة القاسية هي أن عددًا من هذه الرموز لا يقف حقًا بجانب المنتجات التي يعلنون عنها مثال على ذلك: كابتن الكريكيت الهندي فيرات كوهلي يروج لرقائق Too Yumm ومشروب الطاقة الخاص به المسمى O'cean one8 والذي يحتوي على مستويات سكر عالية مثل المشروبات الغازية ليس من غير الواقعي الافتراض أنه ربما لا يستهلك هذه المنتجات بنفسه إنه نفس الشيء مع رونالدو وكوكا كولا أيضًا وإن كان ذلك في الماضي.
هناك مشكلة أخرى كشفت عنها حادثة رونالدو وهي أن قوة النجوم الفردية ، التي تضخمت من خلال متابعي وسائل التواصل الاجتماعي الضخمة يمكن أن تقلب الشراكات التي أقامتها الشركات مع الفرق والأحداث. يضم يورو 2020 أكثر من 12 راعًا راقياً يدفع كل منهم حوالي 36 مليون دولار للانضمام إلى البطولة مع كون كوكاكولا أحدهم. المفارقة هنا أنه على الرغم من أن شركة Coca-Cola ليس لديها روابط مباشرة مع رونالدو إلا أن أفعاله كان لها تأثير سلبي مباشر على العلامة التجارية ككل إنه يظهر التأثير الذي يتمتع به الرياضيون اليوم والذي أدى إلى قيام الشركات بإعادة التفكير في سياساتها في السنوات القليلة الماضية ابتعدت الشركات عن الفرق للتركيز على الأفراد.
Adidas هي نموذج لهذا مما قلل بشكل كبير من عدد الفرق الرياضية التي ترعاها اليوم بدلاً من ذلك اختارت العلامة التجارية التركيز على نجوم مثل ميسي وبوغبا شركاء نايك مع رونالدو في كرة القدم ليبرون جيمس و كريس بول في كرة السلة نعومي أوساكا رافائيل نادال وسيرينا وليامز في التنس والعديد من هذه الرموز في الرياضات الأخرى ومع ذلك يمكن للمرء أن يجادل بأنه من خلال رعاية حدث عالمي يضم العديد من اللاعبين المنتشرين عبر الفرق كانت شركة Coca-Cola تنشر مخاطرها لكن ما أثبته رونالدو وبوجبا ولوكاتيلي هو أن هذا هو نفوذ المؤثرين اليوم بحيث لا يمكن لأي شركة الهروب من المخاطر التي تأتي مع رعاية فريق أو بطولة بأكملها.
الجوهر هنا هو أن هذا التحول النموذجي كان ببساطة بسبب حجم القوة التي تم تسليمها للرياضيين اليوم يمكنهم حرفياً قلب الرأي العام حول أي علامة تجارية أو منتج بتعليق أو منشور أو إعلان واحد وعلى الرغم من أن هذا التأثير قد يكون إيجابيًا أو سلبيًا إلا أنه بالتأكيد واسع النطاق وفي سياق اليوم ، هذا هو كل ما يهم.